Техническая SEO экспертиза: сайт в ТОП-10 Google и Yandex без ежемесячных платежей

Мы считаем, что SEO является неотъемлемой частью проекта и должно быть интегрировано уже на этапе проектирования, а не представляться в виде дополнительной услуги после запуска сайта. В такой схеме понятие ежемесячных платежей за SEO должно исчезнуть. Представьте, что вы покупаете автомобиль, но каждый месяц доплачиваете дилеру за то, чтобы двигатель продолжал работать. Звучит абсурдно? Именно так устроен рынок SEO-услуг: агентства продают иллюзию, что поисковые позиции необходимо «поддерживать» ежемесячными вливаниями, хотя на самом деле правильно оптимизированный сайт может хорошо функционировать без этого.

Корни этой модели уходят в 2000-е годы, когда поисковые системы действительно можно было легко обмануть. Тогда SEO-специалисты покупали ссылки, создавали спам-сайты и набивали страницы ключевыми словами. Такие методы требовали постоянного обслуживания — ссылки «умирали», конкуренты наращивали свою массу, алгоритмы менялись. Отсюда и пошла практика ежемесячных платежей.

Но времена изменились. Современные поисковые системы оценивают реальное качество сайта: скорость загрузки, удобство использования, техническую корректность, полезность контента. Эти факторы не требуют ежемесячного «подкручивания» — они либо есть, либо их нет.

«Лучший способ оптимизировать сайт для поисковых систем — сделать его лучше для пользователей»

Модель ежемесячных платежей за SEO создает порочный круг: агентствам выгодно растягивать работу и создавать зависимость, а не решать задачи эффективно. Клиенты попадают в ловушку — боятся остановить платежи, опасаясь потерять позиции, и продолжают переводить деньги месяц за месяцем, часто не получая измеримого роста трафика и продаж. Мы убеждены: правильно построенный сайт с качественной технической основой должен привлекать клиентов годами без постоянных доплат за мифическую «поддержку позиций». Современные поисковые системы оценивают реальные технические показатели — скорость, удобство, корректность кода. Эти параметры либо есть, либо их нет. Они не требуют ежемесячного «подкручивания». Наша задача — создать сайт, который работает на ваш бизнес самостоятельно, без постоянных вливаний в SEO-агентства.

Честно говоря, когда к нам приходят клиенты с сайтами на Bitrix, Tilda, Wix или WordPress и просят «сделать SEO», мы сразу объясняем: это как просить механика превратить Жигули в Формулу-1. Технически возможно что-то подкрутить, но результат будет печальным, а деньги — потраченными впустую.

Проблема заключается в том, что конструкторы изначально разрабатывались для упрощения процесса создания сайтов, а не в расчете на скорость и SEO. Они генерируют огромное количество мусорного кода, с которым вынуждены работать парсеры Google и Яндекса, что им совершенно не нравится. Эти универсальные скрипты, нерелевантные HTML-блоки и бесконечные обертки «на все случаи жизни» делают сайт медленным и неповоротливым, а его контент становится непонятным для поисковых систем.

Мы регулярно тестируем сайты, созданные на конструкторах, и все они проваливают тесты на производительность и верстку. В лучшем случае результат составляет 60 баллов в PageSpeed Insights, а страницы сверстаны с минимальным соблюдением семантики. К слову, Google сейчас требует минимум 90 баллов для нормального ранжирования. Это не наше мнение — это реальность, с которой мы сталкиваемся каждый день.

Поэтому мы не беремся за «оптимизацию» таких сайтов и не хотим брать деньги за заведомо провальную затею. Если ваш проект создан на конструкторе и вам необходим стабильный органический трафик, в современных реалиях его нужно переносить на чистый код — и мы готовы это сделать. Это не просто техническая задача, а инвестиция в долгосрочный успех бизнеса, где вы получаете сайт, который соответствует всем требованиям поисковых систем и может конкурировать на равных с лучшими проектами в вашей нише.

Вы наверняка заметили, что в последние несколько лет многие действующие сайты, казалось бы, без видимых на то причин теряют свой рейтинг в Google, а новые практически не пробиваются на первую страницу поисковой выдачи. Чтобы понять причину, необходимо отмотать время немного назад. В 2017 году Google ввел Core Web Vitals — новые стандарты скорости, интерактивности и визуальной стабильности сайтов, а в 2021 году эти технические показатели официально стали факторами ранжирования.

Почему Google изменил условия ранжирования? Представьте: вы заходите в магазин, а продавец заставляет вас ждать 7 секунд, прежде чем показать товар. Скорее всего, вы развернетесь и уйдете к конкурентам. С сайтами происходит то же самое — 53% мобильных пользователей покидают страницу, если она загружается дольше 3 секунд. Каждая дополнительная секунда убивает 7% продаж. Акционеры Google хорошо понимают: медленные сайты — это меньше кликов по рекламе, меньше прибыли, хуже репутация поисковика.

«Скорость загрузки страницы стала одним из ключевых факторов ранжирования как для мобильного, так и для десктопного поиска»

И тут самое интересное. Все технические требования находятся в открытом доступе — читай, изучай, применяй. Но индустрия словно не замечает этого и продолжает жить в мире «секретных алгоритмов», где агентства продают клиентам красивые иллюзии контроля над тем, что контролировать невозможно — механизмами ранжирования. Компании исправно платят за «продвижение» через наращивание ссылочной массы и набивание текстов ключевыми словами месяц за месяцем, не видя реального роста трафика и продаж.

По нашим наблюдениям, 90% сайтов в Рунете проваливают техническую проверку Web Vitals и не соответсвуют требованиям спецификации HTML5. Их владельцы тратят сотни тысяч рублей на контекстную рекламу и услуги SEO-специалистов, пытаясь компенсировать техническое несовершенство. Это напоминает попытку тюнинговать автомобиль с неисправным двигателем — можно сколько угодно полировать кузов, но быстрее он не поедет. А ведь решение лежит прямо перед носом. Забудьте попытки угадать алгоритмы — сосредоточьтесь на том, что точно можете контролировать: cделайте сайт быстрым и удобным, и он получит преимущество в ранжировании.

Появление ChatGPT и подобных инструментов кардинально изменило ландшафт рынка поисковой оптимизации. Сегодня любой может создать гигабайты текста за несколько часов, что привело к переизбытку контента в интернете. Поисковые системы больше не могут полагаться только на текстовые сигналы для оценки качества сайтов и в ответ они пересматривают свои алгоритмы ранжирования. Всё больше внимания уделяется объективным техническим показателям: скорости загрузки, удобству использования, правильной структуре сайта и пользовательскому опыту.

Параллельно с обесцениванием контента теряет эффективность и традиционное ссылочное продвижение. Google использует машинное обучение для выявления неестественных ссылочных паттернов, а Яндекс практически исключил внешние ссылки из основных факторов ранжирования. Попытки манипулировать ссылочным профилем теперь чаще приводят к санкциям, чем к росту позиций.

«Создавайте сайт для пользователей, а не для поисковых роботов. Попытки обмануть алгоритмы могут привести к понижению рейтинга»

В этих условиях техническая оптимизация становится основой устойчивого продвижения. Правильно настроенный сайт с быстрой загрузкой, удобной навигацией и качественной технической реализацией получает преимущество независимо от изменений в алгоритмах поисковых систем.

Одним из самых важных элементов для успешного продвижения сайтов является JavaScript. Этот динамически типизированный и мультипарадигменный язык программирования предоставляет разработчикам гибкость и скорость в создании интерактивных и динамичных веб-сайтов. Однако это также приносит определенные сложности, которые необходимо учитывать при реализации SEO-стратегии.

Поскольку JavaScript является интерпретируемым языком, неэффективный код может значительно замедлить выполнение приложения. Динамическая типизация приводит к тому, что многие ошибки проявляются только во время выполнения, а не на этапе компиляции. Это создает риски, связанные с производительностью и стабильностью сайта, что особенно актуально в условиях современного веба.

Поисковые системы умеют хорошо оценивать качество кода и если сайт загружается медленно или контент недоступен из-за проблем с ним, это может привести к высокому уровню отказов и низкой конверсии. В результате такие факторы негативно сказываются на рейтинге сайта в поисковой выдаче.

Мы используем JavaScript для оптимизации производительности сайта на глубоком уровне, включая улучшение времени загрузки страниц и устранение ошибок индексации, которые могут возникнуть из-за некачественной разработки. Это, в свою очередь, напрямую влияет на пользовательский опыт, который является ключевым фактором для достижения высоких результатов в поисковой выдаче.

Хотя используемый нами подход c приоритетом на техническую составляющую пока не стал мейнстримом, но это не мешает ему показывать высокие результаты — сайты почти всегда попадают на первую страницу поиска. Мы не применяем сложных и запутанных методик вроде линкбилдинга или сегментации по поисковым системам. Наша стратегия проста: сайт должен быть быстрым и удобным для поисковых систем и людей. И это работает везде и всегда, независимо от алгоритмов поисковика или направления бизнеса и позволяет занимать высокие позиции с первого дня, выдерживая конкуренцию без постоянных вложений в продвижение.